TURİZM! BACASIZ SANAYİDİR

çerkezköy oteller

Başta devletin resmi kurumları ve onları koordine eden Turizm Bakanlığı olmak üzere
çeşitli özel kişi ve kurumlar da, ülkemizin tanınması ve tanıtılması için yoğun bir çaba
sarf ediyorlar. Bu çabanın, en önemli noktası, bir çaba gösteriliyor olması. Ve tabi bunun için de pek çok kaynak çeşitli şekillerde kullanılmak durumunda kalınıyor. Bu
kaynakların, standart olarak yönlendirildiği bazı noktalar, basılı tanıtım malzemeleri,
radyo ve televizyon yayın ve reklamları ve değişik kamuoyu oluşturma çabaları ve bir
takım çeşitli faaliyetler. Burada standart olan, bu çabalar için her yıl harcanan paradır.
Belli bir bütçe dahilinde, hangi dillerde ne kadar broşür bastırılacağına karar verilir.
Teknolojik uygulamalar olarak nitelendirebileceğimiz cd hazırlanması, teletext’in
kullanılması, direkt kamuoyu yoklamaları ve benzeri şeyler, turizm atağına geçen
ülkemizin, sergilediği değişik uygulamalardır. Yurt dışında lobi faaliyetleri, kamuoyunu
bilgilendirmeye yönelik haberler hazırlanması, yasa ve yönetmeliklerin günün
ihtiyaçlarına göre düzenlenmesi gibi uygulamalar da esasında, tanıtım kartının bir parçası sayılabilir.
Bu uygulamaların şimdi, farklı bir bakışla yeniden gözden geçirilerek, etkinliğinin değişik şekillerde uygulanması denenebilir. Örneğin: Bakanlık tarafından hazırlanan tanıtıc ımateryalin, yurt dışı elçiliklerimize gönderilerek oralarda kullanılması yerine, o ülke insanına hitap eden derneklere bu yayınların hazırlatılması ve yine onlar tarafından
dağıtımının sağlanması sonucu hem maliyet azalabilir ve hem de verimlilik artar. Maliyet,onların bu işi yaparken, kendi gruplarına yönelik daha etkin mesajlar vermeleri ve bu mesajın getirisinin de normalde bizim aynı şeyi yapmamız durumundaki getirisinden fazla olması ihtimali neden ile azalabilir. Verimlilik ise, tanıtımın, gruplara, doğrudan kendi arkadaşları tarafından verilmesi nedeni ile artabilir.
Tanıtım kartı, doğa kartının ve hizmet kartının tamamlayıcısıdır. En güzel doğa ve en iyi
hizmet dahi, akılda kalmak için sık sık hatırlatılmaya ihtiyaç duyar. Teknolojinin aya
gittiği bir çağda, insanların aklının da, ayda olduğunu farazi olarak düşünmek ve onların
ayına sık sık uğrayarak ürünlerimizi tanıtmak bir şarttır. Geçmişin izlerini taşıyan bir
durum, toplumların mesaj almaya yatkın olmasıdır. Ancak, gelişen teknoloji ve yaşam
standartlarının en üst seviyeye çıkması nedenleriyle, artık insanlar, mesaj almayı, hele
hele o anda ilgili olmadıkları konuda bu tip uygulamalarla rahatsız edilmeyi,
standartlarının düşürülmesi olarak algıladıkları için, verilen mesaj pozitif katkı yapmak
yerine, mevcut durumu daha da geriye götürebilmektedir. Çok fazla konuda ve sürekli
karar vermek zorunda bırakılan insanlar, bir tepki olarak,bunu kendi adlarına yapacak kişi ve kurumlar seçmek yoluna gitmektedirler. Çünkü, insanlar, karar vererek vakit
kaybetmek yerine, yaşam standartlarını yükseltmek için bu sorumlulukları başkalarına
devretmektedirler.
1. Tanıtım bir bütündür :
İşte, neden etkin tanıtım yapılamıyor sorusuna (varsa eğer) en güzel yanıt. Ülkeler, sahipoldukları değerleri, gerek devlet kurumları, gerek özel sektör şirketleri ve vatandaşlar ıvasıtasıyla tanıtmak için büyük gayretler sarf ederler. Ama, hem tanıtmak için gayret sarfederken hem de kendilerini ve karşı tarafı tanımaya vakit ayıramamaları nedeniyle, bu çabalar bir ayağı topal şekilde yürür. Bu aksaklığı herkes fark eder ama düzeltmek yerine yola devam edilir vakit kaybetmemek için. Tanıtım bir bütündür lafından kastımız, ortak politikalarla tanıtımın yapılması değil sadece, aynı zamanda hem kendimizi tanımak ve tanıtımı yurt içinde de yapmak ve ayrıca yurt dışı ülkeleri de en iyi şekilde tanımaktır.Ortak politikalar üzerinden tanıtım yapmak güzel bir fikir gibi görünse de, toplama kalite yönetimi konusunda bahsettiğimiz gibi, tanıtımı toplam olarak elde etmemiz zordur ve toplama olarak onu en iyi şekilde değerlendirmek daha akılcı olur. Tanıtımın, ortak politikalar geliştirilerek yapılması ve yetkili kurumlarca, araştırmalara dayanılarak, hedef kitleye yönelik doğru mesajlar verilmesi hedefi gözetilse de, bu tip çabalar hep ticari kaygı taşıyan reklam amaçlı çalışmalarmış gibi düşünülebilir hedef grup tarafından. Bu nedenle, bireysel olarak yada küçük gruplar vasıtası ile hedef kitle ile kurulacak diyaloglar, mesajın içeriği çok iyi belirlenmemiş de olsa, daha etkili olacak ve daha uzun süre akılda kalacaktır. Tek elden yönetilecek bir tanıtım faaliyeti yerine, tanıtımın herkes tarafından yapılması gerektiğini, (tanıtımın bir bütün olduğunu), kabul ederek,vatandaşlarımızı bu konuda eğitmek daha doğru olacaktır. Ülkemiz şartlarında, bu tip eğitimlerin çok iyi yapılabileceği Halk Eğitim Merkezi gibi yerler mevcuttur. Okullarda da, rehberlik derslerinde bu çalışmalar yapılabilir. Turizm Bakanlığı, her zaman, elindeki imkanları en iyi şekilde kullanarak ülkemiz ekonomisine, sorumlu olduğu Turizm olgusu vasıtasıyla, en büyük kazancı sağlamaya çalışmakta ve ayrıca sosyal faydalar konusunda da katkı sağlama sorumluluğunu en doğru şekli ile yerine getirmektedir.